<![CDATA[Dequebuzz - Exportando influencia - Blog]]>Mon, 02 Mar 2026 13:58:03 -0800Weebly<![CDATA[¿Están las redes sociales matando la creatividad de las marcas?]]>Thu, 26 Feb 2026 09:57:54 GMThttp://www.dequebuzz.com/blog/february-26th-2026Cada día millones de publicaciones se suben a Instagram, TikTok o LinkedIn. Nunca hubo tanto contenido… y sin embargo, pocas veces hemos visto un panorama creativo tan homogéneo.
Si observamos con atención, encontraremos un patrón: mismos planos, mismos guiones, mismas frases, misma música y, en muchos casos, incluso las mismas ideas. Cambia la persona y cambia el logo, pero el contenido es prácticamente idéntico.
La paradoja es interesante: las redes sociales nacieron como el espacio definitivo para la creatividad. Permiten a cualquier creador mostrar su trabajo, descubrir ideas nuevas e incluso colaborar con personas de todo el mundo. Sin embargo, también han generado dinámicas que afectan directamente al proceso creativo. El consumo pasivo de contenido, la comparación constante y los algoritmos personalizados acaban creando una “burbuja” donde vemos siempre lo que ya funciona. Cuando esto ocurre, las marcas dejan de crear y empiezan a replicar.
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El problema no es el influencer.
Existe una crítica habitual: “los influencers ya no crean contenido, solo repiten lo que les dicen las marcas”.
Pero en realidad el problema es más profundo.
Muchas campañas actuales parten de un briefing extremadamente cerrado. Se indica qué producto enseñar, qué frase decir, qué plano grabar y qué mensaje transmitir. El creador deja de ser creador y se convierte en un soporte publicitario. El resultado es previsible: piezas técnicamente correctas pero emocionalmente vacías.
Y la audiencia lo percibe.
El usuario actual reconoce un anuncio en menos de tres segundos. No porque vea la marca, sino porque detecta la falta de autenticidad. El contenido publicitario tradicional ha invadido las redes sociales, pero las redes no funcionan como la televisión. Allí la atención se compra; aquí la atención se merece.















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El efecto copia.
El algoritmo premia lo que funciona.
Y las marcas, lógicamente, buscan resultados.
Por eso cuando aparece un formato exitoso —un tipo de storytelling, un gancho concreto o una estructura narrativa— empieza a replicarse masivamente. El problema es que lo que funciona para una marca no necesariamente funciona para otra. El marketing no es solo visibilidad, es identidad.
Cuando todas las marcas utilizan el mismo lenguaje visual y narrativo, desaparece el posicionamiento. Y sin posicionamiento, la marca solo compite por precio.

Diferenciarse: una estrategia, no un capricho.
Salirse de la norma suele interpretarse como arriesgar. En realidad, es lo contrario: es reducir el riesgo a largo plazo.
Una marca diferenciada:
  • Se recuerda más
  • Necesita menos impactos publicitarios
  • Genera comunidad
  • Y consigue mayor fidelidad
El contenido interesante posiciona más que el contenido correcto.
Porque las personas no siguen marcas, siguen aquello que les aporta algo: entretenimiento, aprendizaje, emoción o identificación.

El verdadero papel de las redes sociales.
Las redes sociales no están destruyendo la creatividad.
Lo que están haciendo es revelar qué marcas realmente tienen algo que decir.
Bien utilizadas, son una fuente de inspiración, colaboración y expresión. Mal utilizadas, se convierten en un catálogo de copias.
El reto actual del marketing no es publicar más, sino aportar más.
No es adaptarse al algoritmo, sino entender a la audiencia.
Porque en un mundo donde todos vemos lo mismo, la única ventaja competitiva real es ser diferente… pero con criterio.
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]]><![CDATA[Las Jenner - Kardashian]]>Fri, 07 Jun 2024 10:34:54 GMThttp://www.dequebuzz.com/blog/las-jenner-kardashianPoco falta por decir sobre el vídeo de las hermanas Kendall y Kylie Jenner en el que se les ve brindando con dos Estrellas Galicia, la marca fabricada en A Coruña. Pero queremos dejar constancia en este blog de cómo una acción, aunque sea "casual" y gratuita, pone de manifiesto el poder de los influencers.

Y es que nada es casual. Estrella Galicia ha conseguido esto gracias a que hace una buena cerveza. Que le gusta a la gente y tiene calidad. Pero también gracias a su distribución y a sus comerciales que hacen que esté en muchos puntos de España. Es por eso que las hermanas Jenner pudieron probarlas y es por eso que se originó este video. 

La acción que sucedió en la parte de atrás de un coche cuando las hermanas pequeñas de la familia Kardashian estaban de vacaciones en Mallorca ha conseguido más de 61 millones de reproducciones y más de 3,6 millones de me gusta. Les dejamos el video por si son de otro planeta y no lo han visto:
Pero más allá de la repercusión y lo que ha conseguido este video. - Se estima que hubiera costado unos 2 millones de dólares a la marca - está la imagen tan positiva y renovada que saca la marca de todo esto. Que unas celebrities de este nivel consuman tu cerveza y que la gente la asocie a ellas no está pagado. Y además, como no podía ser de otra forma, lo ha usado muy bien en redes sociales.
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Y eso es todo, ¿a vosotros que os ha parecido? ¿Crees que es posible que la marca continúe con estas dos influencers? ¿Son capaces de una acción futura con ellas? 

​Muchas gracias por leernos. 
]]><![CDATA[El Poder de los Micro Influencers]]>Mon, 18 Mar 2024 12:35:43 GMThttp://www.dequebuzz.com/blog/el-poder-de-los-micro-influencersSuelen ser la elección correcta cuando buscas penetrar en un público muy segmentado a un coste relativamente bajo.


​En la era de los grandes medios, las celebrities y los macro influencers con millones de seguidores la publicidad sufre el mal que siempre la ha perseguido: la saturación.

Las personas han adquirido el hábito casi automático de detectar la publicidad como algo negativo y quitarla o, simplemente, no prestarle atención. Y esto está pasando también en algo tan “nuevo” como son las redes sociales. Cuando un influencer pone la etiqueta de “ad” o habla de un producto de una forma algo impostada la gente detecta que quieren venderle algo y desconectan, pasan la historia, quitan su atención o, en definitiva y como ha pasado siempre, cambian de canal. 

Pero cuando la publicidad, en este caso el marketing de influencia, sufre un bache…suele encontrar algo para intentar sortearlo y no tropezarse. Y esta vez son los micro influencers. 

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Los micro influencers son influencers con menos de 100.000 seguidores que al tener comunidades más pequeñas pueden participar en ellas mucho más activamente. Responden mensajes, charlan de manera directa con ellos y conocen más de cerca a sus seguidores. Y además, suelen tener influencia en un área o en un campo mucho más delimitado y determinado al no llegar al gran público general.

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¿Ya está claro por qué a las marcas les encantan, no? Contar con micro influencers nos asegura penetrar en públicos mucho más concretos y de una forma mucho más precisa. Nuestra marca llegará a menos número de personas, conseguirá menos impactos, pero esos impactos serán de calidad al dirigirnos a un público objetivo y que confía en la persona (para ellos no es solo un influencer) que se lo está contando.   

El precio de un micro influencer es más rentable en relación seguidores/dinero invertido.

Además, y no nos engañemos es algo que es importante y que las marcas miran mucho, el precio de un micro influencer es más rentable si lo comparas solo con los números del perfil. Lo ideal es siempre combinar perfiles grandes con micros y crear una estrategia conjunta que permita conseguir un buen alcance y una buena penetración.

]]><![CDATA[Otra batalla ganada por los influencers]]>Fri, 12 Nov 2021 09:13:06 GMThttp://www.dequebuzz.com/blog/otra-batalla-ganada-por-los-influencersLuego de una crisis vienen los cambios, las adaptaciones a las nuevas normas y la construcción de nuevas cosas. Pero también debemos reinventarnos.
La pandemia ha provocado un giro en la manera en la que las personas se mantienen en contacto. Sobre todo, con las marcas a las que compran. 

En el mundo de la publicidad y el marketing pasó hace poco luego del Covid-19; cambios y retroalimentación de las marcas que hoy en día notamos que se siguen construyendo.

Marcas que vuelven a hacer branding en sus campañas como principal mensaje de comunicación y junto a ello se encuentran los influencers, quienes por su poder de lograr amplificar un mensaje y por el valor de credibilidad, son los protagonistas de difundirlo. 
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Este puesto se lo ganaron plantando en plena crisis sus valores y enviando fuerzas a su audiencia; ahora, tras esa crisis, pueden cosechan sus frutos, y crear una comunidad sólida que les acompaña.
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Esto empezó a darse al notar que comenzaban una especie de “salto a la fama” y a sentir una responsabilidad social más fuerte; los influencers se volvieron más serios y optaron por documentarse antes de comunicar para darle el valor que merecía el mensaje que querían que su audiencia captara. 

Hoy la vocación, la responsabilidad, la humildad y la prudencia son comunes en todos ellos.
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Ya se dejó de usar a un influencer como un “títere” al que le decimos cuál es el copy y cómo tiene que ser la acción dentro de la story. Hoy, los influencers pisan cada vez más fuerte. Demuestran quiénes son verdaderamente sin “caretas” y sin guión. Aceptan un trabajo por sus valores y elaboran el contenido adecuado pensando en su audiencia, junto al brief de la campaña que ahora es sólo “una guía para actuar”.
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Con esto afirmamos que ya no sólo se trata de usar un influencer para amplificar una campaña, sino también de juntar fuerzas para atacar o defender propósitos para un bien común; es el fruto de una larga batalla...

Como decimos tras cada crisis: “No podemos seguir mirando para otro lado y esperar que otros hagan nuestro trabajo”.
Ahora, hay que juntar fuerzas y lograr el objetivo sin bajar los brazos, sin que nada ni nadie nos detenga.
UNIDOS SOMOS MÁS GRANDES.
]]><![CDATA[Las series como los nuevos disparadores del consumismo]]>Tue, 26 Oct 2021 10:34:02 GMThttp://www.dequebuzz.com/blog/las-series-como-los-nuevos-disparadores-del-consumismoEn 2011, ya estaba claro que el streaming era el formato vencedor y la industria se potenció con el nacimiento de los más grandes competidores: Amazon y Netflix. 
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Esto provocó que el nuevo objetivo de Netflix para el 2018 fuera contar con un millón de series y películas propias. A su vez, todo esto hizo saltar la voz de alarma entre las viejas distribuidoras sabiendo que las reglas habían cambiado. Las empresas comenzaron a saber más sobre las nuevas formas de consumo digital y así se vieron obligadas a actualizarse.
Ya no sólo les servía tener al público en una sala durante un tiempo determinado, sino que ahora buscaban su participación y colaboración.
Una nueva fórmula de consumo de ocio y entretenimiento que se suma, y complementa, a las ya existentes, y permite fidelizar al público y llegar a mas espectadores.

Es aquí donde nacen los productos audiovisuales con un modelo de explotación 360º; aquí,  el producto se convierte en un soporte más y crea un universo que aumenta exponencialmente la experiencia como consumidor.
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La oferta de productos transmedia crece para contar una historia a través de varios soportes y construir ese universo narrativo.
Las productoras van más allá de que una serie pueda ganar un premio; ahora, van hacia el futuro para conseguir aún más rentabilidad en los proyectos.
Es decir, aquí gana el que elija la estrategia más adecuada para involucrar al espectador.

​De repente, el consumidor asume un rol activo y se involucra en el producto para saber de qué se trata antes del estreno o antes de darle play a la serie.
 Pero, justo después, también da curiosidad y por eso va más allá buscando involucrarse en las vidas de los personajes.

A través de esta demanda nacen nuevos líderes de opinión y personas influyentes en el mundo digital, ligado al mercado y creando mas ofertas de consumo para los fanáticos.
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Como ha pasado en la serie “Gambito de dama”, con las ventas de tableros y las inscripciones de nuevos jugadores de ajedrez.  O en el caso de “The Witcher”, que potenció las ventas del videojuego The Witcher 3: Wild Hunt.

Pero el nuevo producto latente es la serie “El Juego del Calamar'', otra producción coreana que también deslumbra en lo audiovisual.
Originó un 7.800% de aumento en las ventas de las zapatillas Vans en tres semanas y un fanatismo por la receta de las galletas dalgona en Instagram.
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Y, además, creó una nueva celebrity en el mercado, la actriz HoYeon Jung que se reparte entre las marcas más lujosas, como en el caso de Louis Vuitton, presentándola como la nueva embajadora global de la firma francesa para los departamentos de moda, relojes y joyería.
Estamos sobre la ola del consumismo. Y parece no tener final.
Sigamos sumando contenidos.
Sigamos sumando influencers.
]]><![CDATA[Cameo Calls: La nueva forma de encontrarte con una celebridad.]]>Wed, 06 Oct 2021 07:51:37 GMThttp://www.dequebuzz.com/blog/cameo-calls-la-nueva-forma-de-encontrarte-con-una-celebridadTodos tenemos un ídolo en nuestras vidas, por el cual siempre esperamos conseguir una foto, una camiseta o un disco firmado, pero ¿en algún momento nuestro nivel de fanatismo llega a su punto de satisfacción o no tenemos un límite? 
La ambición y el consumismo nos provocan esa sensación de querer aún más lo que es inalcanzable. 
Cameo lanza una nueva función dentro de su app del mundo de las celebrities: “Cameo Calls”.
En ella, el usuario logra tener una experiencia más interactiva con el talento mediante una videollamada.

Nació como la app que les permite a los usuarios conectar con celebridades y pagar por mensajes con videos pregrabados, pero ahora esta función ha evolucionado y pueden tener una conversación en tiempo real. 

Cameo tiene una lista de celebridades disponibles para conversar por una cierta cantidad de su tiempo a cambio de un coste.
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Estas llamadas pueden durar hasta quince minutos y el precio promedio es de treinta dólares. Algunos ofrecen dos o tres minutos por llamada, y los precios varían dramáticamente, como una de las tarifas más altas que un fan pagó: U$225 por una llamada de diez minutos con la actriz Vanessa Marcil.
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Pero esta no es la primera función en vivo de Cameo. En junio de 2020, lanzó “Cameo Live”, que  permitía al usuario y otras cuatro personas más hablar con una celebridad en una llamada a través de la plataforma Zoom. Sin embargo, este producto llegó a su fin en abril de 2021.

Es así cuando Cameo intenta incluir esta función dentro de su app para evitar tercerizar el servicio; para ello, prueba este producto con más de tres mil llamadas con una tipología como encuentros y saludos temáticos organizados por talentos, charlas de café, conciertos privados y lecturas de cartas del tarot.
Con la suma de todo esto, finalmente  encontraron la estrategia para lograr la popularidad que está consiguiendo hoy en día esta aplicación. 
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Cameo Calls  es sin duda una forma divertida, personalizada y próxima de tener una conversación con alguien del quien eres fan.
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Este producto creado tras las normativas de higiene y distanciamiento social, se adapta a las nuevas formas de comunicación y digitalización pero también es una nueva herramienta de protección de las celebrities. 
En ella, se crea un nuevo espacio de encuentro con los seguidores de forma más segura pero siempre creando empatía y proximidad para lograr el vínculo que merecen las dos partes.

En otros tiempos, ir a un encuentro con tu celebrity favorito requería esperar en una larga fila para tener solo 5 o 10 segundos de tiempo con el talento. Ahora, tienes una experiencia más personal que si fuera el fan número cien en una larga fila de personas.
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Ahora, tras una investigación, los creadores afirman que los encuentros con celebridades en eventos en la vida diaria podrían no ser los más seguros:
"Prevemos que Cameo Calls reemplazará a las reuniones y saludos en festivales de música y giras mundiales, convenciones de fans, eventos deportivos y más", dijo el cofundador y director ejecutivo de Cameo, Steven Galanis.​
¿Será una forma de adaptarse a los nuevos tiempos y seguir retroalimentando para no perder la fama? ¿Hasta dónde llega el consumismo del fanatismo? ¿Será solo un nuevo producto que venden con el nombre del famoso para que los fans sigan consumiendo?
]]><![CDATA[El match perfecto: Marketing Offline & Online]]>Thu, 15 Jul 2021 08:46:15 GMThttp://www.dequebuzz.com/blog/el-match-perfecto-marketing-offline-onlineVivimos en una era en la cual la sociedad nos inunda de consumismo, actualidad,
​inmediatez y cercanía, donde el marketing off&on convive dentro.
Y dentro ella, el Influencer marketing. 
El mismo nombre lo dice todo: lograr influencia en la difusión de una campaña. Una estrategia que permanece desde hace años en la sociedad y que aumenta su crecimiento año tras año.
 
Esta metodología tiene como protagonistas a los influencers, quienes son considerados los nuevos líderes de opinión. 
La labor de los influencers no consiste sólo de dar una reseña o un consejo, sino en  contribuir al brand awareness dentro del público objetivo apuntado, logrando aumentar el mercado y ganando audiencia.
Es decir, acentuar aún más el mensaje de la campaña para lograr crear una credibilidad y cercanía natural hacia el cliente potencial.

Es ahí donde entra el rol de la amplificación, donde los influencers en su propia naturaleza con una estrategia logran aumentar los resultados de forma eficaz.
Por ello, una cosa es distribuir tus contenidos en redes sociales y otra muy distinta amplificarlos. 

Desarrollar contenidos atractivos y valiosos para generar leads requiere tiempo, dedicación y esfuerzo. Sin embargo, muchas veces nos damos por satisfechos con dejar ese paquete de información a la puerta de nuestro cliente potencial y nos marchamos. En resumen, nos conformamos con la distribución social sin llegar a rentabilizar la inversión que hemos hecho. Es por eso que no hay que darse por vencidos y aprovechar los recursos que la era digital nos brinda.

La sociedad siempre ha tenido personajes influyentes y el marketing se ha servido de ellos para rentabilizar proyectos.

Además de amplificar, el marketing de influencia es un atractivo para visualizar resultados a corto plazo, como en una campaña de conversión. Por ejemplo:
En 2020 Nike lanzó una colección especial inspirada en la celebración mexicana «Día de Muertos» en la que participaron varios influencers, entre ellos el mexicano Juanpa Zurita con más de 26 millones de seguidores en Instagram. La campaña #NikeDiaDeMuertos agotó en pocas horas la venta de los modelos tanto en la tienda oficial de Nike como en los diferentes puntos de venta. 

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Las campañas publicitarias offline & online, nacieron para complementarse y potenciar la visibilidad.
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Como podemos ver en este ejemplo de una valla publicitaria de la mano de Netflix con un mensaje atrevido y arriesgado para las navidades. “Oh, blanca Navidad”, un anuncio sobre la serie Narcos. 
Junto a grandes influencers las redes sociales se inundaron de la imagen y compartir la foto en stories se convirtió en una tradición más de esa Navidad. Lograron una repercusión notable en redes sociales como también en PR.
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No importa de qué tamaño sea tu empresa, incorporar este tipo de figuras públicas a tus campañas puede generarle a tu marca miles de nuevos clientes además de incrementar tu engagement.

Podrás tener la campaña más chula pero sin la presencia social no lograrás los verdaderos resultados que merece tanto trabajo y esfuerzo.
Sólo es cuestión de que te decidas.
]]><![CDATA[TikTok = una caja de sorpresa]]>Mon, 28 Jun 2021 14:46:03 GMThttp://www.dequebuzz.com/blog/tiktok-una-caja-de-sorpresaHay doce patrocinadores oficiales de la EURO 2020. Algunas son marcas que han estado ahí siempre, como Coca-Cola o Volkswagen, otras son nuevas en el juego, como Alipay (Alibaba Group), VIVO...

Y TikTok.
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He visto anuncios de TikTok en el estadio de los New York Yankees y yo misma he participado en retos que sacó con LaLiga cuando empezó la temporada 2020-21. Está claro que la EURO 2020 no es el primer evento deportivo que patrocina ni la primera colaboración que ha hecho con instituciones deportivas pero posiblemente ha sido el que más esfuerzo ha hecho. 

Una docena de hashtags, retos, audios, filtros, juegos, directos… Incluso un icono especial para decorar tu foto de perfil que no me acuerdo de haber visto en otras campañas de TikTok antes. Han conseguido crear un espacio de EURO 2020 donde, por un lado los más forofos puedan compartir su amor y pasión hacia el fútbol con el mundo y por el otro, cualquier persona pueda participar y sumar a la manera que quiera. Lo único que importa es ser auténticos, originales y cercanos. Aparte de un jugador espectacular te parecía súper majo Kanté, ¿verdad? Los videos que hace @equipedefrance con él te lo re-confirman y el plot twist: no sale jugando al fútbol.

Lo que más me gusta de TikTok es que nunca sabes qué tipo de videos te vas a encontrar cada vez que abres la App. Es una caja de sorpresa constante y es lo que engancha tanto al público como a los creadores: nunca sabes quién va a salir en tu Para Ti y nunca sabes en el Para Ti de quién vas a salir. 
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Al final el fútbol, y el deporte en general se trata de eso: bring people together.

Así que no te sorprendas mucho si de repente un día Alphonso Davies te hace un duet, o Giannis Antetokounmpo empieza a bailar el trend que creaste en el cuarto de baño de tu casa, o Tom Brady te pide que hagas un video para él. 

En realidad, estamos todos solo a un video de distancia.


Artículo escrito por Yu
]]><![CDATA[¿Qué haría Cristiano Ronaldo en mi situación?]]>Thu, 20 May 2021 08:28:13 GMThttp://www.dequebuzz.com/blog/que-haria-cristiano-ronaldo-en-mi-situacionEl ser humano se sirve de opiniones ajenas para conformar su propio criterio. Somos seres influyentes; creamos un impacto en los demás, mientras a su vez permitimos que las opiniones de los que nos rodean generen una huella en nuestro juicio. Por norma general, son las personas que más admiramos a las que autorizamos para que produzcan una mayor marca en nuestras valoraciones personales. De esta manera, nos encontramos observando las conductas o predilecciones de nuestros ídolos para, de una manera inconsciente, intentar imitarlas.
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Cuando se trata de deporte, la promoción de bienes o servicios mediante el uso de eventos deportivos o de los propios atletas es una práctica tan expandida como infalible. El naming de un equipo, el nombre del estadio, el videomarcador, los banquillos, el tablero de la canasta, los LEDs de pista, la pintura de la zona o cada uno de los huecos libres de una camiseta son algunos de los espacios codiciados por las marcas a modo de “inserte su publicidad aquí”. 


Las zapatillas que usa Kylian Mbappé o el champú que recomienda Ricky Rubio se nos graban en el cerebro incluso aunque nuestro lado más consciente discierna que se trata de una colaboración pagada. La admiración que sentimos por ese deportista es, sin duda, un factor determinante que se extiende a todos los demás ámbitos más allá de lo meramente deportivo. Elegimos a estos modelos de influencia por la confianza que nos genera su criterio cómo derivado de la fascinación que nos despierta su figura.


Si lo dice LeBron James, me lo creo. Queremos ser como Stephen Curry, como Messi, como Rafa Nadal… El deporte es, sin duda, la disciplina que despierta nuestro lado más pasional, nuestros sentimientos más primitivos. El consumo está estrechamente ligado a las emociones, elegimos una marca o un servicio, no solo por la calidad que la misma nos ofrece si no por lo que utilizarla nos hace sentir. La mayoría de campañas publicitarias, conectan todos nuestros sistemas de alerta para despertar nuestros deseos más íntimos. 
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Suena por tanto coherente, que las marcas se apoyen precisamente en las figuras deportivas para secundar esta pretensión de avivar el sentimiento adecuado que pretenden ligar a su identidad. No compramos solo un producto, si no el sentimiento que este nos provoca. Lujo, exclusividad, fuerza, poder… ¿Qué haría Cristiano Ronaldo en mi situación? O ¿Qué podría hacer yo para sentirme más cerca de la suya? 

Artículo escrito por Leyre Grande.
​Mkt & PR for athletes.

]]><![CDATA[IA: Influencia Artificial.]]>Tue, 13 Apr 2021 07:33:52 GMThttp://www.dequebuzz.com/blog/ia-influencia-artificial¿Por qué seguimos a un influencer? ¿Por lo que dice, por lo que es, o por ambas cosas? Cabe preguntarse la razón de esta acción, la motivación que lleva a un usuario de cualquier red social a adoptar una figura de cierta notoriedad como proveedor fiable de información o inspiración, para analizar qué clase de influencers podremos ver a lo largo de esta nueva década. Pista: no todos serán humanos.
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Hace pocos años ya vimos casos que encajarían en esta nueva taxonomía: por un lado, los influencers virtuales, perfiles de entidades ficticias (muchas veces controlados por marcas) generados por ordenador pero manejados por humanos; por otro, cuentas con miles de seguidores que compartían contenido ajeno hasta formar una identidad falsa, deslocalizada, construida a partir del plagio y la fantasía (lo que, por alguna razón, llamó la atención de muchos).

Está claro que en la construcción de estos influencers inhumanos se tuvo que invertir bastante tiempo en analizar las motivaciones que comentábamos al principio, además de las tendencias de contenido; no obstante, debieron de ver claro que una cuenta más de fotos paradisiacas no iba a funcionar si no ponía en marcha los oportunos drivers de influencia. La primera generación de influencers virtuales surgió a finales de 2015 con la aparición de un personaje del videojuego Final Fantasy como imagen para una colección de Luis Vuitton (un crossover para analizar aparte, desde luego). En este caso se aprovechó una entidad virtual ya popularizada e influyente a su manera, aunque ha de reconocérsele a sus creadores el mérito de triunfar en un escenario tan alejado del suyo originario. Años después, en 2020, empezaron a surgir influencers virtuales de segunda generación, caras nuevas, creadas digitalmente e ideadas para agradar, que hablaban de lo que interesaba a públicos mayoritarios, con discursos cargados de insights (probablemente potenciados por una notable cantidad de big data) e intenciones diversas: algunos estaban ahí para vender los productos de la marca que los creó y otros simplemente para acumular influencia y ser monetizados convencionalmente, es decir, promocionando a cualquier marca dispuesta a pagar por ello. Podríamos hablar entonces de influencers virtuales endógenos y exógenos, aunque en esencia vienen a ser lo mismo.

Tanto los de primera como segunda generación tienen un arraigo compartido: eran fachadas digitales pero seguían sujetas al control humano. Poco a poco, como venía sucediendo en muchos ámbitos, la Inteligencia Artificial empezó a modelar algunos aspectos de su personalidad hasta darnos una pista de qué vertebraría la tercera generación de influencers virtuales. En efecto, lo próximo que nos espera es sin duda la Influencia Artificial.
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A partir de aquí, trabajemos con hipótesis. Estos influencers tendrán una apariencia humana hasta el punto de ser indistinguibles de nosotros (la tecnología ya lo permite, de hecho), creada mediante combinaciones de rasgos existentes o con técnicas como el deepfake, que evoluciona a una velocidad mareante. La diferencia con los anteriores es que, tras un tiempo, o quizá desde el principio, serán autónomos y no dependerán del control humano para existir y evolucionar. Su inteligencia computerizada ya habrá analizado qué es lo que interesa al público (y habrá decidido a cuál le interesa más dirigirse), sabrán cómo verbalizar ideas, conceptos y teorías, serán capaces de analizar tendencias, de anticiparlas incluso, y, gracias al machine learning, con apoyo indudable en la retroalimentación de la audiencia, irán mutando y desarrollando personalidad propia hasta el punto de hacernos dudar sobre el carácter de su identidad. Hablamos de escenarios aún inalcanzables en cierto grado, pero que en menos de una década serán totalmente convencionales. Tan pronto alcancen un grado de madurez notable —ergo preocupante— se pondrá sobre la mesa su idoneidad como constructores de opinión y no tardará en hablarse de limitar su libertad de expresión, algo impensable, en general, para influencers humanos.

En tanto en cuanto una IA no tenga derechos fundamentales, por mucho que su desarrollo cognitivo se asemeje (o supere) la del sapiens y se convierta en una inteligencia sobrehumana, siempre se procurará mantenerla bajo control. Antes de convertirse en algo tan frívolo como un influencer de moda, una IA de esas capacidades habrá sido testada en otros ámbitos. La cuestión es cómo podría evolucionar en un contexto como el de la influencia: ya hubo casos de inteligencias artificiales que fueron puestas en circulación y desactivadas horas después, tras nutrirse en tiempo real de conversaciones ajenas, porque habían adoptado los peores ademanes de los usuarios —racismo, machismo, totalitarismo—. Que se convirtiera en una mala influencia a las primeras de cambio sería tanto o más preocupante que si surgieran influencers humanos con malas ideas y opiniones (como sucede por ejemplo con las cuentas que promueven los desórdenes alimenticios, la ludopatía o la homeopatía).

Pero puede que nos equivoquemos; que, cuando surjan inteligencias de este calibre, lo hagan primero en un entorno amable como el de las redes sociales y estas sean el caldo de cultivo o el entorno de ensayo para ver cuán lejos pueden llegar y estimar el alcance de sus capacidades. Quizá en un par de años veamos influencers artificiales que hayan diseñado su propio aspecto, y que puedan cambiarlo a niveles imposibles para un humano para alinearse con las tendencias, capaces de diseñar paisajes de aspecto real a partir de miles de ejemplos y hacernos creer que están ahí —incluso falsificar selfies—, con la habilidad de grabar vídeos con su propia voz sintetizada o de componer y cantar sus propias canciones sin arriesgarse a acusaciones de plagio. Si algo nos hará dudar de su cualidad de máquinas será la capacidad que demuestren a la hora de interactuar con sus más que probables millones de seguidores, de pasar sin problemas estos pequeños tests de Turing cada día y fascinarnos con enfoques que a un humano nunca se le habrían ocurrido (bueno, quizá para esto quede un poco más de tiempo).

Promete ser interesante cómo afectará la intrusión de estos perfiles en el influencer márketing, cómo se monetizará su prescripción y, sobre todo, quién se lleva ese dinero si se les reconoce su autonomía y derechos básicos (y si se lo llevan ellos, habrá que ver en qué se lo gastan —o dónde lo invierten—). Como dice el filósofo sueco Nick Bostrom, una eminencia en esto de la IA, «Si la inteligencia artificial termina siendo capaz de hacer todo o buena parte de nuestro trabajo intelectual mejor que nosotros, tendremos en nuestras manos el último invento que habrá de realizar la humanidad».
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¿Será la de influencer la primera profesión libre que pueda ejercer una inteligencia artificial?

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