Gillette - Dalo todoCategoría: Continental
Alcance: +70 millones de usuarios Interacciones: +390K views Tendencia: Más de 20 ciudades en LATAM Eran varios los retos que se había marcado Gillette para esta campaña: dar a conocer su nuevo desodorante Antitranspirante, batir un récord Guinness y hacer ruido a nivel continental. Para conseguirlo había que darlo todo, y así hicimos.
Todo giraba en torno a un evento deportivo que iba a ser retransmitido en streaming. En una primera fase, en cada día de la semana, una influencer deportiva los 7 países que se enfrentaban en el reto realizó su propio ejercicio, retransmitiéndolo en Vine e Instagram, dentro de una competición paralela que debía precalentar a la audiencia para la prueba oficial y motivarla mediante incentivos de la marca. En su caso, en lugar de flexiones, debían conseguir interacciones sobre sus vídeos para ganar. La segunda fase consistió en una gran cobertura en tiempo real de la prueba del récord Guinness, retransmitida en directo vía streaming, hacia el que se canalizó un tráfico masivo. En esta fase recurrimos a grandes medios deportivos para amplificar el alcance del evento, como la red de Fútbolfans.com Por último, una fase de recapitulación en webs y blogs en los que se resumió la campaña y dieron a conocer los ganadores tanto de la competición oficial como de la paralela. Una ambiciosa campaña continental que propició una veintena de trendig topics y generó ruido orgánico en Norteamérica y Europa. |
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