En 2010, Yael Peña, con tan solo 10 años, protagonizaba un anuncio para la marca española Cola-Cao. En el video que se emitió, se ve a un niño que apuntaba maneras en el Surf y donde describía su sueño de ser campeón del mundo. La imagen de este joven surfista inundó vallas publicitarias y espacios de televisión en España, generando un gran valor para la marca. Tras 6 años desde aquella campaña, Yael Peña se proclamó campeón de Europa de surf y, a pesar de contar actualmente con el patrocinio de marcas como Arnette o Volcom, todavía se le conoce en España como el niño de Cola-Cao.
Una tendencia de las marcas en cuanto a la utilización de influencers suele ser aprovechar su fama pasajera en redes utilizándolos en sus campañas. Así podemos mencionar Eduardo Arias (México), más conocido por #LadyWuuu debido a una entrevista muy divertida a las puertas de un concierto, que lo convirtió en un fenómeno de masas y le dio la oportunidad de trabajar para Chrevrolet, grabando un video que acumula más de 11 millones de views. O el también caso de Candace Payne, más conocida como Mamá Chewbacca, cuyo streaming es a día de hoy el más visto de la historia con más de 160 millones de views, y que posteriormente le generó contratos de colaboración con cadenas de juguetes y productos de la saga Star Wars.
En otro post de nuestro blog debatíamos sobre la búsqueda incansable de resultados inmediatos en las campañas por parte de las marcas, que las lleva a probar con diferentes combinaciones de influencers que generen mayor volumen de interacciones y alcance. Otras organizaciones, en cambio, han comprendido la importancia de construir valor en torno a la marca y optan por buscar un modelo de relación diferente con los influencers, por lo que se dan otras fórmulas:
1.- Brand Influencers: Igual que en el caso de Yael, en este modelo las marcas deben estar ávidas de identificar talentos en etapas tempranas, aun cuando ni siquiera tienen posicionamiento en redes sociales, y estar presentes mientras se va construyendo una figura en su disciplina. Este es el esquema en el que grandes marcas del mundo del deporte han aprovechado el crecimiento de jóvenes talentos hasta transformarse en celebridades al servicio de sus campañas, como Ryan Sheckler para RedBull (Skateboarding) o Usain Bolt con Puma.
2.- Brand Lovers: Bajo este esquema, las marcas deben huir de las celebridades y escuchar qué dicen las redes sociales de nuestra marca, localizando a los micro influenciadores que consumen o se identifican con nuestros productos, aprovechar su influencia y hacerlos partícipes de nuestras acciones. ¿Cómo? Invitándolos a eventos o charlas, teniendo en cuenta su feedback sobre nuevos lanzamientos, obsequiándoles con producto, etc. Las ventajas que ofrece esta colaboración es el posicionamiento orgánico y credibilidad de marca, la disminución del costo de paid media y buenos resultados en engagement. Algunas marcas como Vans o Coca-Cola llevan años empleando esta estrategia.
3.- Brand Content: Cada vez más, las marcas y los influencers se están uniendo para realizar colaboraciones muy interesantes que en muchos casos sobrepasa el concepto de publicidad y buscan la conexión con la audiencia. Es lo que se conoce como asociaciones creativas. Este tipo de alianzas, principalmente destacables en el ámbito musical, sirven para aumentar la visibilidad de los talentos musicales por la exposición de las campañas, y por otro lado las marcas se benefician al poseer un contenido apreciado por las audiencias y que perdura en el tiempo. Aquí os dejamos algunas de las colaboraciones más interesantes que recordamos:
Audi: The Sound of emotions. Carlos feat. Juan Zelada
Smirnoff: Dj Fresh & Mindtunes
Beats by Dre: Kendrick Lamar Dr. Dre
Christian Sweeney
Customer Service Director DeQuéBuzz
En otro post de nuestro blog debatíamos sobre la búsqueda incansable de resultados inmediatos en las campañas por parte de las marcas, que las lleva a probar con diferentes combinaciones de influencers que generen mayor volumen de interacciones y alcance. Otras organizaciones, en cambio, han comprendido la importancia de construir valor en torno a la marca y optan por buscar un modelo de relación diferente con los influencers, por lo que se dan otras fórmulas:
1.- Brand Influencers: Igual que en el caso de Yael, en este modelo las marcas deben estar ávidas de identificar talentos en etapas tempranas, aun cuando ni siquiera tienen posicionamiento en redes sociales, y estar presentes mientras se va construyendo una figura en su disciplina. Este es el esquema en el que grandes marcas del mundo del deporte han aprovechado el crecimiento de jóvenes talentos hasta transformarse en celebridades al servicio de sus campañas, como Ryan Sheckler para RedBull (Skateboarding) o Usain Bolt con Puma.
2.- Brand Lovers: Bajo este esquema, las marcas deben huir de las celebridades y escuchar qué dicen las redes sociales de nuestra marca, localizando a los micro influenciadores que consumen o se identifican con nuestros productos, aprovechar su influencia y hacerlos partícipes de nuestras acciones. ¿Cómo? Invitándolos a eventos o charlas, teniendo en cuenta su feedback sobre nuevos lanzamientos, obsequiándoles con producto, etc. Las ventajas que ofrece esta colaboración es el posicionamiento orgánico y credibilidad de marca, la disminución del costo de paid media y buenos resultados en engagement. Algunas marcas como Vans o Coca-Cola llevan años empleando esta estrategia.
3.- Brand Content: Cada vez más, las marcas y los influencers se están uniendo para realizar colaboraciones muy interesantes que en muchos casos sobrepasa el concepto de publicidad y buscan la conexión con la audiencia. Es lo que se conoce como asociaciones creativas. Este tipo de alianzas, principalmente destacables en el ámbito musical, sirven para aumentar la visibilidad de los talentos musicales por la exposición de las campañas, y por otro lado las marcas se benefician al poseer un contenido apreciado por las audiencias y que perdura en el tiempo. Aquí os dejamos algunas de las colaboraciones más interesantes que recordamos:
Audi: The Sound of emotions. Carlos feat. Juan Zelada
Smirnoff: Dj Fresh & Mindtunes
Beats by Dre: Kendrick Lamar Dr. Dre
Christian Sweeney
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