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Influencers y Real Time

4/1/2019

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Las marcas se sirven de perfiles para estar en la brecha de la actualidad.

No obstante, la pregunta clave sigue siendo: ¿Qué es la actualidad? ¿Tiene ésta una clara noción espacial/temporal?

Parece que en una época tan convulsa y variable como la actual, en la que no hay predicciones ciertas en economía o política a más de tres años vista, en la que la rotación de los trabajadores en cualquier tipo de empresa se incrementa incesantemente y por tanto la permanencia profesional también decae, el concepto de actualidad y modas bebe de esta incertidumbre.

Lo que no se ha desvanecido ha sido el interés continuo de las marcas por subirse a los temas de actualidad. Un ejemplo muy reciente ha sido el de Fiji Water en los recientes Globos de Oro estadounidenses. Pese a todas las derivaciones legales que tuvo la campaña a posteriori, es innegable el eclipse que la estrategia de colgarse de este gran evento provocó sobre los mismos premios. Y a unos costes ridículos en relación a su impacto.


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​En este caso, es evidente que el rey de la historia fue el presente.
Pero, ¿qué pasa con aquellas campañas que se apoyan en el pasado para evitar competidores y seguir encumbrándose en reyes de lo actual blandiendo sus armas más creativas? Burger King se dedicó a "revivir" tweets de ciertos influencers para provocar su respuesta y posicionar su marca. La campaña "Fight Back" demostró que lo pasado puede ser presente.
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Pero no hace falta saltar el charco para encontrarnos campañas en "real time". La marca Komvida creó un personaje desde cero (Scoby) y lo introdujo durante la reciente gala de los Oscar. El personaje aparecía junto a las actrices, actores y directores justo después de desvelarse los ganadores. Al ser una franja especialmente favorable para el sueño de los telespectadores, la competencia fue menor y la marca pudo posicionarse con más efectividad en el campo "doble pantalla" (TV-móvil).
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​O ¿quién no recuerda la fulminante presencia de Snickers en el Mundial de Fútbol de 2014 tras el mordisco de Luis Suárez a Chiellini que provocó miles de memes y videos al respecto? Algunos consideran este caso uno de los precursores del fenómeno tiempo real en el fútbol.


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Lo que está claro es que Twitter sigue siendo el nido de todo este tipo de acciones. Toda una declaración de intenciones para aquellos que siguen dando por muerta a la red del pajarito. El futuro (o presente, quizás), se sigue antojando interesantísimo con grandes eventos sociales, políticos, musicales o deportivos que están a la vuelta de la esquina.

​¿Quién da más?

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