Liquid Death nació para romper las reglas como marca. 
Una marca de agua con un nombre que parece el de una banda de heavy metal, una lata negra con una calavera enorme y un claim que dice “Murder Your Thirst”. Si alguien te hubiera enseñado el diseño antes de su lanzamiento, probablemente habrías pensado que era una broma. O una mala idea. Y, sin embargo, esa mala idea ha acabado convirtiéndose en una de las marcas más comentadas de los últimos años en el mundo del marketing. Y si no la conocías, ya la conoces.
 
Cuando ser transgresor deja de ser un riesgo y se convierte en una ventaja.
Durante años, todas las marcas de agua han seguido las mismas reglas. Botellas transparentes, colores azules, montañas, hojas, pureza, bienestar. Todas se parecían tanto entre sí que era prácticamente imposible distinguir una de otra. Liquid Death hizo justo lo contrario. Cogió una categoría aburrida y la trató como si fuera una marca de cerveza o de música. En vez de hablar de hidratación, hablaba de rebeldía. En vez de parecer saludable, parecía peligrosa. Y en vez de intentar gustar a todo el mundo, decidió hablarle muy claro a un grupo concreto de personas. Ahí está una de las grandes lecciones de marketing: muchas veces no necesitas parecerte a lo que ya funciona. Necesitas hacer algo lo bastante diferente como para que la gente se acuerde de ti.

El problema no es arriesgarse. Es parecerse demasiado a tus competidores. 
La mayoría de empresas intentan encajar. Miran qué hace su competencia, copian el tono, el diseño, el tipo de contenido y terminan pareciéndose demasiado a todo lo demás. El resultado es una marca correcta, pulida… e invisible. Porque en un mundo en el que vemos miles de impactos al día, el mayor riesgo ya no es hacer algo distinto. El mayor riesgo es pasar desapercibido. Liquid Death entendió algo muy simple: si todos hablan igual, el que cambia las reglas se queda con la atención.

No venden agua. Venden una identidad.
Lo más interesante de Liquid Death es que, en realidad, el producto no tenía nada especial. Era agua. Pero la marca consiguió que beber esa agua dijera algo sobre ti. Sobre cómo eres, sobre el tipo de música que escuchas, sobre tu humor o sobre tu forma de ver el mundo. No comprabas una lata. Comprabas formar parte de algo. Y esa es otra de las grandes verdades del marketing actual: la gente no comparte productos. Comparte cosas que hablan de ellos. Por eso hay campañas que se olvidan en dos días y otras que terminan en TikTok, en una story o en una conversación. No porque tengan más presupuesto, sino porque tienen algo que merece la pena enseñar.

La moraleja: la gente recuerda lo que le sorprende. Quizá la enseñanza no sea que todas las marcas tengan que parecer una banda de metal. La enseñanza es que intentar hacer lo que hace todo el mundo rara vez es una estrategia. Las marcas que más crecen suelen ser las que encuentran una forma distinta de decir las cosas, incluso aunque al principio parezca una mala idea.

Las que se atreven a incomodar un poco, a salirse de la categoría y a construir una personalidad reconocible. Porque al final, las marcas que dejan huella no suelen ser las más correctas. Suelen ser las que se atreven a hacer algo distinto. Las que sorprenden. Las que tienen personalidad. Las que consiguen que, horas después, sigas pensando en ellas. 
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 ¿Hacemos que seas recordado?

Suelen ser la elección correcta cuando buscas penetrar en un público muy segmentado a un coste relativamente bajo.

Las personas han adquirido el hábito casi automático de detectar la publicidad como algo negativo y quitarla o, simplemente, no prestarle atención. Y esto está pasando también en algo tan “nuevo” como son las redes sociales. Cuando un influencer pone la etiqueta de “ad” o habla de un producto de una forma algo impostada la gente detecta que quieren venderle algo y desconectan, pasan la historia, quitan su atención o, en definitiva y como ha pasado siempre, cambian de canal. 

Pero cuando la publicidad, en este caso el marketing de influencia, sufre un bache…suele encontrar algo para intentar sortearlo y no tropezarse. Y esta vez son los micro influencers. 

Los micro influencers son influencers con menos de 100.000 seguidores que al tener comunidades más pequeñas pueden participar en ellas mucho más activamente. Responden mensajes, charlan de manera directa con ellos y conocen más de cerca a sus seguidores. Y además, suelen tener influencia en un área o en un campo mucho más delimitado y determinado al no llegar al gran público general.

¿Ya está claro por qué a las marcas les encantan, no? Contar con micro influencers nos asegura penetrar en públicos mucho más concretos y de una forma mucho más precisa. Nuestra marca llegará a menos número de personas, conseguirá menos impactos, pero esos impactos serán de calidad al dirigirnos a un público objetivo y que confía en la persona (para ellos no es solo un influencer) que se lo está contando.   

El precio de un micro influencer es más rentable en relación seguidores/dinero invertido.

Además, y no nos engañemos es algo que es importante y que las marcas miran mucho, el precio de un micro influencer es más rentable si lo comparas solo con los números del perfil. Lo ideal es siempre combinar perfiles grandes con micros y crear una estrategia conjunta que permita conseguir un buen alcance y una buena penetración.

En 2011, ya estaba claro que el streaming era el formato vencedor y la industria se potenció con el nacimiento de los más grandes competidores: Amazon y Netflix. 
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Esto provocó que el nuevo objetivo de Netflix para el 2018 fuera contar con un millón de series y películas propias. A su vez, todo esto hizo saltar la voz de alarma entre las viejas distribuidoras sabiendo que las reglas habían cambiado. Las empresas comenzaron a saber más sobre las nuevas formas de consumo digital y así se vieron obligadas a actualizarse.

Todos tenemos un ídolo en nuestras vidas, por el cual siempre esperamos conseguir una foto, una camiseta o un disco firmado, pero ¿en algún momento nuestro nivel de fanatismo llega a su punto de satisfacción o no tenemos un límite? 
La ambición y el consumismo nos provocan esa sensación de querer aún más lo que es inalcanzable. 

Vivimos en una era en la cual la sociedad nos inunda de consumismo, actualidad,
​inmediatez y cercanía, donde el marketing off&on convive dentro.