El ser humano se sirve de opiniones ajenas para conformar su propio criterio. Somos seres influyentes; creamos un impacto en los demás, mientras a su vez permitimos que las opiniones de los que nos rodean generen una huella en nuestro juicio. Por norma general, son las personas que más admiramos a las que autorizamos para que produzcan una mayor marca en nuestras valoraciones personales. De esta manera, nos encontramos observando las conductas o predilecciones de nuestros ídolos para, de una manera inconsciente, intentar imitarlas.
Cuando se trata de deporte, la promoción de bienes o servicios mediante el uso de eventos deportivos o de los propios atletas es una práctica tan expandida como infalible. El naming de un equipo, el nombre del estadio, el videomarcador, los banquillos, el tablero de la canasta, los LEDs de pista, la pintura de la zona o cada uno de los huecos libres de una camiseta son algunos de los espacios codiciados por las marcas a modo de “inserte su publicidad aquí”.
Las zapatillas que usa Kylian Mbappé o el champú que recomienda Ricky Rubio se nos graban en el cerebro incluso aunque nuestro lado más consciente discierna que se trata de una colaboración pagada. La admiración que sentimos por ese deportista es, sin duda, un factor determinante que se extiende a todos los demás ámbitos más allá de lo meramente deportivo. Elegimos a estos modelos de influencia por la confianza que nos genera su criterio cómo derivado de la fascinación que nos despierta su figura.
Si lo dice LeBron James, me lo creo. Queremos ser como Stephen Curry, como Messi, como Rafa Nadal… El deporte es, sin duda, la disciplina que despierta nuestro lado más pasional, nuestros sentimientos más primitivos. El consumo está estrechamente ligado a las emociones, elegimos una marca o un servicio, no solo por la calidad que la misma nos ofrece si no por lo que utilizarla nos hace sentir. La mayoría de campañas publicitarias, conectan todos nuestros sistemas de alerta para despertar nuestros deseos más íntimos.
Las zapatillas que usa Kylian Mbappé o el champú que recomienda Ricky Rubio se nos graban en el cerebro incluso aunque nuestro lado más consciente discierna que se trata de una colaboración pagada. La admiración que sentimos por ese deportista es, sin duda, un factor determinante que se extiende a todos los demás ámbitos más allá de lo meramente deportivo. Elegimos a estos modelos de influencia por la confianza que nos genera su criterio cómo derivado de la fascinación que nos despierta su figura.
Si lo dice LeBron James, me lo creo. Queremos ser como Stephen Curry, como Messi, como Rafa Nadal… El deporte es, sin duda, la disciplina que despierta nuestro lado más pasional, nuestros sentimientos más primitivos. El consumo está estrechamente ligado a las emociones, elegimos una marca o un servicio, no solo por la calidad que la misma nos ofrece si no por lo que utilizarla nos hace sentir. La mayoría de campañas publicitarias, conectan todos nuestros sistemas de alerta para despertar nuestros deseos más íntimos.
Suena por tanto coherente, que las marcas se apoyen precisamente en las figuras deportivas para secundar esta pretensión de avivar el sentimiento adecuado que pretenden ligar a su identidad. No compramos solo un producto, si no el sentimiento que este nos provoca. Lujo, exclusividad, fuerza, poder… ¿Qué haría Cristiano Ronaldo en mi situación? O ¿Qué podría hacer yo para sentirme más cerca de la suya?
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