En otro post de nuestro blog debatíamos sobre la búsqueda incansable de resultados inmediatos en las campañas por parte de las marcas, que las lleva a probar con diferentes combinaciones de influencers que generen mayor volumen de interacciones y alcance. Otras organizaciones, en cambio, han comprendido la importancia de construir valor en torno a la marca y optan por buscar un modelo de relación diferente con los influencers, por lo que se dan otras fórmulas:
1.- Brand Influencers: Igual que en el caso de Yael, en este modelo las marcas deben estar ávidas de identificar talentos en etapas tempranas, aun cuando ni siquiera tienen posicionamiento en redes sociales, y estar presentes mientras se va construyendo una figura en su disciplina. Este es el esquema en el que grandes marcas del mundo del deporte han aprovechado el crecimiento de jóvenes talentos hasta transformarse en celebridades al servicio de sus campañas, como Ryan Sheckler para RedBull (Skateboarding) o Usain Bolt con Puma.
2.- Brand Lovers: Bajo este esquema, las marcas deben huir de las celebridades y escuchar qué dicen las redes sociales de nuestra marca, localizando a los micro influenciadores que consumen o se identifican con nuestros productos, aprovechar su influencia y hacerlos partícipes de nuestras acciones. ¿Cómo? Invitándolos a eventos o charlas, teniendo en cuenta su feedback sobre nuevos lanzamientos, obsequiándoles con producto, etc. Las ventajas que ofrece esta colaboración es el posicionamiento orgánico y credibilidad de marca, la disminución del costo de paid media y buenos resultados en engagement. Algunas marcas como Vans o Coca-Cola llevan años empleando esta estrategia.
3.- Brand Content: Cada vez más, las marcas y los influencers se están uniendo para realizar colaboraciones muy interesantes que en muchos casos sobrepasa el concepto de publicidad y buscan la conexión con la audiencia. Es lo que se conoce como asociaciones creativas. Este tipo de alianzas, principalmente destacables en el ámbito musical, sirven para aumentar la visibilidad de los talentos musicales por la exposición de las campañas, y por otro lado las marcas se benefician al poseer un contenido apreciado por las audiencias y que perdura en el tiempo. Aquí os dejamos algunas de las colaboraciones más interesantes que recordamos:
Audi: The Sound of emotions. Carlos feat. Juan Zelada
Smirnoff: Dj Fresh & Mindtunes
Beats by Dre: Kendrick Lamar Dr. Dre
Christian Sweeney
Customer Service Director DeQuéBuzz