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DEQUÉBLOG

Otra batalla ganada por los influencers

11/12/2021

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Luego de una crisis vienen los cambios, las adaptaciones a las nuevas normas y la construcción de nuevas cosas. Pero también debemos reinventarnos.

La pandemia ha provocado un giro en la manera en la que las personas se mantienen en contacto. Sobre todo, con las marcas a las que compran. 

En el mundo de la publicidad y el marketing pasó hace poco luego del Covid-19; cambios y retroalimentación de las marcas que hoy en día notamos que se siguen construyendo.

Marcas que vuelven a hacer branding en sus campañas como principal mensaje de comunicación y junto a ello se encuentran los influencers, quienes por su poder de lograr amplificar un mensaje y por el valor de credibilidad, son los protagonistas de difundirlo. 
​

Este puesto se lo ganaron plantando en plena crisis sus valores y enviando fuerzas a su audiencia; ahora, tras esa crisis, pueden cosechan sus frutos, y crear una comunidad sólida que les acompaña.
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Esto empezó a darse al notar que comenzaban una especie de “salto a la fama” y a sentir una responsabilidad social más fuerte; los influencers se volvieron más serios y optaron por documentarse antes de comunicar para darle el valor que merecía el mensaje que querían que su audiencia captara. 

Hoy la vocación, la responsabilidad, la humildad y la prudencia son comunes en todos ellos.
​

Ya se dejó de usar a un influencer como un “títere” al que le decimos cuál es el copy y cómo tiene que ser la acción dentro de la story. Hoy, los influencers pisan cada vez más fuerte. Demuestran quiénes son verdaderamente sin “caretas” y sin guión. Aceptan un trabajo por sus valores y elaboran el contenido adecuado pensando en su audiencia, junto al brief de la campaña que ahora es sólo “una guía para actuar”.
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Con esto afirmamos que ya no sólo se trata de usar un influencer para amplificar una campaña, sino también de juntar fuerzas para atacar o defender propósitos para un bien común; es el fruto de una larga batalla...

Como decimos tras cada crisis: “No podemos seguir mirando para otro lado y esperar que otros hagan nuestro trabajo”.

Ahora, hay que juntar fuerzas y lograr el objetivo sin bajar los brazos, sin que nada ni nadie nos detenga.
UNIDOS SOMOS MÁS GRANDES.
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Las series como los nuevos disparadores del consumismo

10/26/2021

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En 2011, ya estaba claro que el streaming era el formato vencedor y la industria se potenció con el nacimiento de los más grandes competidores: Amazon y Netflix. 
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Esto provocó que el nuevo objetivo de Netflix para el 2018 fuera contar con un millón de series y películas propias. A su vez, todo esto hizo saltar la voz de alarma entre las viejas distribuidoras sabiendo que las reglas habían cambiado. Las empresas comenzaron a saber más sobre las nuevas formas de consumo digital y así se vieron obligadas a actualizarse.


Ya no sólo les servía tener al público en una sala durante un tiempo determinado, sino que ahora buscaban su participación y colaboración.
Una nueva fórmula de consumo de ocio y entretenimiento que se suma, y complementa, a las ya existentes, y permite fidelizar al público y llegar a mas espectadores.


Es aquí donde nacen los productos audiovisuales con un modelo de explotación 360º; aquí,  el producto se convierte en un soporte más y crea un universo que aumenta exponencialmente la experiencia como consumidor.
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La oferta de productos transmedia crece para contar una historia a través de varios soportes y construir ese universo narrativo.
Las productoras van más allá de que una serie pueda ganar un premio; ahora, van hacia el futuro para conseguir aún más rentabilidad en los proyectos.
Es decir, aquí gana el que elija la estrategia más adecuada para involucrar al espectador.

​De repente, el consumidor asume un rol activo y se involucra en el producto para saber de qué se trata antes del estreno o antes de darle play a la serie.

 Pero, justo después, también da curiosidad y por eso va más allá buscando involucrarse en las vidas de los personajes.

A través de esta demanda nacen nuevos líderes de opinión y personas influyentes en el mundo digital, ligado al mercado y creando mas ofertas de consumo para los fanáticos.
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Como ha pasado en la serie “Gambito de dama”, con las ventas de tableros y las inscripciones de nuevos jugadores de ajedrez.  O en el caso de “The Witcher”, que potenció las ventas del videojuego The Witcher 3: Wild Hunt.

Pero el nuevo producto latente es la serie “El Juego del Calamar'', otra producción coreana que también deslumbra en lo audiovisual.
Originó un 7.800% de aumento en las ventas de las zapatillas Vans en tres semanas y un fanatismo por la receta de las galletas dalgona en Instagram.
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Y, además, creó una nueva celebrity en el mercado, la actriz HoYeon Jung que se reparte entre las marcas más lujosas, como en el caso de Louis Vuitton, presentándola como la nueva embajadora global de la firma francesa para los departamentos de moda, relojes y joyería.
Estamos sobre la ola del consumismo. Y parece no tener final.
Sigamos sumando contenidos.
Sigamos sumando influencers.
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Cameo Calls: La nueva forma de encontrarte con una celebridad.

10/6/2021

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Todos tenemos un ídolo en nuestras vidas, por el cual siempre esperamos conseguir una foto, una camiseta o un disco firmado, pero ¿en algún momento nuestro nivel de fanatismo llega a su punto de satisfacción o no tenemos un límite? 
La ambición y el consumismo nos provocan esa sensación de querer aún más lo que es inalcanzable. 


Cameo lanza una nueva función dentro de su app del mundo de las celebrities: “Cameo Calls”.
En ella, el usuario logra tener una experiencia más interactiva con el talento mediante una videollamada.

Nació como la app que les permite a los usuarios conectar con celebridades y pagar por mensajes con videos pregrabados, pero ahora esta función ha evolucionado y pueden tener una conversación en tiempo real. 

Cameo tiene una lista de celebridades disponibles para conversar por una cierta cantidad de su tiempo a cambio de un coste.
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Estas llamadas pueden durar hasta quince minutos y el precio promedio es de treinta dólares. Algunos ofrecen dos o tres minutos por llamada, y los precios varían dramáticamente, como una de las tarifas más altas que un fan pagó: U$225 por una llamada de diez minutos con la actriz Vanessa Marcil.
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Pero esta no es la primera función en vivo de Cameo. En junio de 2020, lanzó “Cameo Live”, que  permitía al usuario y otras cuatro personas más hablar con una celebridad en una llamada a través de la plataforma Zoom. Sin embargo, este producto llegó a su fin en abril de 2021.

Es así cuando Cameo intenta incluir esta función dentro de su app para evitar tercerizar el servicio; para ello, prueba este producto con más de tres mil llamadas con una tipología como encuentros y saludos temáticos organizados por talentos, charlas de café, conciertos privados y lecturas de cartas del tarot.
Con la suma de todo esto, finalmente  encontraron la estrategia para lograr la popularidad que está consiguiendo hoy en día esta aplicación. 
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Cameo Calls  es sin duda una forma divertida, personalizada y próxima de tener una conversación con alguien del quien eres fan.
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Este producto creado tras las normativas de higiene y distanciamiento social, se adapta a las nuevas formas de comunicación y digitalización pero también es una nueva herramienta de protección de las celebrities. 
En ella, se crea un nuevo espacio de encuentro con los seguidores de forma más segura pero siempre creando empatía y proximidad para lograr el vínculo que merecen las dos partes.

En otros tiempos, ir a un encuentro con tu celebrity favorito requería esperar en una larga fila para tener solo 5 o 10 segundos de tiempo con el talento. Ahora, tienes una experiencia más personal que si fuera el fan número cien en una larga fila de personas.
​

Ahora, tras una investigación, los creadores afirman que los encuentros con celebridades en eventos en la vida diaria podrían no ser los más seguros:
"Prevemos que Cameo Calls reemplazará a las reuniones y saludos en festivales de música y giras mundiales, convenciones de fans, eventos deportivos y más", dijo el cofundador y director ejecutivo de Cameo, Steven Galanis.​
¿Será una forma de adaptarse a los nuevos tiempos y seguir retroalimentando para no perder la fama? ¿Hasta dónde llega el consumismo del fanatismo? ¿Será solo un nuevo producto que venden con el nombre del famoso para que los fans sigan consumiendo?
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El match perfecto: Marketing Offline & Online

7/15/2021

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Vivimos en una era en la cual la sociedad nos inunda de consumismo, actualidad,
​inmediatez y cercanía, donde el marketing off&on convive dentro.


Y dentro ella, el Influencer marketing. 
El mismo nombre lo dice todo: lograr influencia en la difusión de una campaña. Una estrategia que permanece desde hace años en la sociedad y que aumenta su crecimiento año tras año.
 
Esta metodología tiene como protagonistas a los influencers, quienes son considerados los nuevos líderes de opinión. 
La labor de los influencers no consiste sólo de dar una reseña o un consejo, sino en  contribuir al brand awareness dentro del público objetivo apuntado, logrando aumentar el mercado y ganando audiencia.
Es decir, acentuar aún más el mensaje de la campaña para lograr crear una credibilidad y cercanía natural hacia el cliente potencial.

Es ahí donde entra el rol de la amplificación, donde los influencers en su propia naturaleza con una estrategia logran aumentar los resultados de forma eficaz.
Por ello, una cosa es distribuir tus contenidos en redes sociales y otra muy distinta amplificarlos. 

Desarrollar contenidos atractivos y valiosos para generar leads requiere tiempo, dedicación y esfuerzo. Sin embargo, muchas veces nos damos por satisfechos con dejar ese paquete de información a la puerta de nuestro cliente potencial y nos marchamos. En resumen, nos conformamos con la distribución social sin llegar a rentabilizar la inversión que hemos hecho. Es por eso que no hay que darse por vencidos y aprovechar los recursos que la era digital nos brinda.

La sociedad siempre ha tenido personajes influyentes y el marketing se ha servido de ellos para rentabilizar proyectos.

Además de amplificar, el marketing de influencia es un atractivo para visualizar resultados a corto plazo, como en una campaña de conversión. Por ejemplo:
En 2020 Nike lanzó una colección especial inspirada en la celebración mexicana «Día de Muertos» en la que participaron varios influencers, entre ellos el mexicano Juanpa Zurita con más de 26 millones de seguidores en Instagram. La campaña #NikeDiaDeMuertos agotó en pocas horas la venta de los modelos tanto en la tienda oficial de Nike como en los diferentes puntos de venta. 


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Las campañas publicitarias offline & online, nacieron para complementarse y potenciar la visibilidad.
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Como podemos ver en este ejemplo de una valla publicitaria de la mano de Netflix con un mensaje atrevido y arriesgado para las navidades. “Oh, blanca Navidad”, un anuncio sobre la serie Narcos. 
Junto a grandes influencers las redes sociales se inundaron de la imagen y compartir la foto en stories se convirtió en una tradición más de esa Navidad. Lograron una repercusión notable en redes sociales como también en PR.
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No importa de qué tamaño sea tu empresa, incorporar este tipo de figuras públicas a tus campañas puede generarle a tu marca miles de nuevos clientes además de incrementar tu engagement.

Podrás tener la campaña más chula pero sin la presencia social no lograrás los verdaderos resultados que merece tanto trabajo y esfuerzo.
Sólo es cuestión de que te decidas.
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TikTok = una caja de sorpresa

6/28/2021

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Hay doce patrocinadores oficiales de la EURO 2020. Algunas son marcas que han estado ahí siempre, como Coca-Cola o Volkswagen, otras son nuevas en el juego, como Alipay (Alibaba Group), VIVO...

Y TikTok.
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He visto anuncios de TikTok en el estadio de los New York Yankees y yo misma he participado en retos que sacó con LaLiga cuando empezó la temporada 2020-21. Está claro que la EURO 2020 no es el primer evento deportivo que patrocina ni la primera colaboración que ha hecho con instituciones deportivas pero posiblemente ha sido el que más esfuerzo ha hecho. 

Una docena de hashtags, retos, audios, filtros, juegos, directos… Incluso un icono especial para decorar tu foto de perfil que no me acuerdo de haber visto en otras campañas de TikTok antes. Han conseguido crear un espacio de EURO 2020 donde, por un lado los más forofos puedan compartir su amor y pasión hacia el fútbol con el mundo y por el otro, cualquier persona pueda participar y sumar a la manera que quiera. Lo único que importa es ser auténticos, originales y cercanos. Aparte de un jugador espectacular te parecía súper majo Kanté, ¿verdad? Los videos que hace @equipedefrance con él te lo re-confirman y el plot twist: no sale jugando al fútbol.

Lo que más me gusta de TikTok es que nunca sabes qué tipo de videos te vas a encontrar cada vez que abres la App. Es una caja de sorpresa constante y es lo que engancha tanto al público como a los creadores: nunca sabes quién va a salir en tu Para Ti y nunca sabes en el Para Ti de quién vas a salir. 
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Al final el fútbol, y el deporte en general se trata de eso: bring people together.

Así que no te sorprendas mucho si de repente un día Alphonso Davies te hace un duet, o Giannis Antetokounmpo empieza a bailar el trend que creaste en el cuarto de baño de tu casa, o Tom Brady te pide que hagas un video para él. 

En realidad, estamos todos solo a un video de distancia.


Artículo escrito por Yu
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¿Qué haría Cristiano Ronaldo en mi situación?

5/20/2021

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El ser humano se sirve de opiniones ajenas para conformar su propio criterio. Somos seres influyentes; creamos un impacto en los demás, mientras a su vez permitimos que las opiniones de los que nos rodean generen una huella en nuestro juicio. Por norma general, son las personas que más admiramos a las que autorizamos para que produzcan una mayor marca en nuestras valoraciones personales. De esta manera, nos encontramos observando las conductas o predilecciones de nuestros ídolos para, de una manera inconsciente, intentar imitarlas.
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Cuando se trata de deporte, la promoción de bienes o servicios mediante el uso de eventos deportivos o de los propios atletas es una práctica tan expandida como infalible. El naming de un equipo, el nombre del estadio, el videomarcador, los banquillos, el tablero de la canasta, los LEDs de pista, la pintura de la zona o cada uno de los huecos libres de una camiseta son algunos de los espacios codiciados por las marcas a modo de “inserte su publicidad aquí”. 


Las zapatillas que usa Kylian Mbappé o el champú que recomienda Ricky Rubio se nos graban en el cerebro incluso aunque nuestro lado más consciente discierna que se trata de una colaboración pagada. La admiración que sentimos por ese deportista es, sin duda, un factor determinante que se extiende a todos los demás ámbitos más allá de lo meramente deportivo. Elegimos a estos modelos de influencia por la confianza que nos genera su criterio cómo derivado de la fascinación que nos despierta su figura.


Si lo dice LeBron James, me lo creo. Queremos ser como Stephen Curry, como Messi, como Rafa Nadal… El deporte es, sin duda, la disciplina que despierta nuestro lado más pasional, nuestros sentimientos más primitivos. El consumo está estrechamente ligado a las emociones, elegimos una marca o un servicio, no solo por la calidad que la misma nos ofrece si no por lo que utilizarla nos hace sentir. La mayoría de campañas publicitarias, conectan todos nuestros sistemas de alerta para despertar nuestros deseos más íntimos. 
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Suena por tanto coherente, que las marcas se apoyen precisamente en las figuras deportivas para secundar esta pretensión de avivar el sentimiento adecuado que pretenden ligar a su identidad. No compramos solo un producto, si no el sentimiento que este nos provoca. Lujo, exclusividad, fuerza, poder… ¿Qué haría Cristiano Ronaldo en mi situación? O ¿Qué podría hacer yo para sentirme más cerca de la suya? 

Artículo escrito por Leyre Grande.
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Mkt & PR for athletes.

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IA: Influencia Artificial.

4/13/2021

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¿Por qué seguimos a un influencer? ¿Por lo que dice, por lo que es, o por ambas cosas? Cabe preguntarse la razón de esta acción, la motivación que lleva a un usuario de cualquier red social a adoptar una figura de cierta notoriedad como proveedor fiable de información o inspiración, para analizar qué clase de influencers podremos ver a lo largo de esta nueva década. Pista: no todos serán humanos.


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Hace pocos años ya vimos casos que encajarían en esta nueva taxonomía: por un lado, los influencers virtuales, perfiles de entidades ficticias (muchas veces controlados por marcas) generados por ordenador pero manejados por humanos; por otro, cuentas con miles de seguidores que compartían contenido ajeno hasta formar una identidad falsa, deslocalizada, construida a partir del plagio y la fantasía (lo que, por alguna razón, llamó la atención de muchos).

Está claro que en la construcción de estos influencers inhumanos se tuvo que invertir bastante tiempo en analizar las motivaciones que comentábamos al principio, además de las tendencias de contenido; no obstante, debieron de ver claro que una cuenta más de fotos paradisiacas no iba a funcionar si no ponía en marcha los oportunos drivers de influencia. La primera generación de influencers virtuales surgió a finales de 2015 con la aparición de un personaje del videojuego Final Fantasy como imagen para una colección de Luis Vuitton (un crossover para analizar aparte, desde luego). En este caso se aprovechó una entidad virtual ya popularizada e influyente a su manera, aunque ha de reconocérsele a sus creadores el mérito de triunfar en un escenario tan alejado del suyo originario. Años después, en 2020, empezaron a surgir influencers virtuales de segunda generación, caras nuevas, creadas digitalmente e ideadas para agradar, que hablaban de lo que interesaba a públicos mayoritarios, con discursos cargados de insights (probablemente potenciados por una notable cantidad de big data) e intenciones diversas: algunos estaban ahí para vender los productos de la marca que los creó y otros simplemente para acumular influencia y ser monetizados convencionalmente, es decir, promocionando a cualquier marca dispuesta a pagar por ello. Podríamos hablar entonces de influencers virtuales endógenos y exógenos, aunque en esencia vienen a ser lo mismo.

Tanto los de primera como segunda generación tienen un arraigo compartido: eran fachadas digitales pero seguían sujetas al control humano. Poco a poco, como venía sucediendo en muchos ámbitos, la Inteligencia Artificial empezó a modelar algunos aspectos de su personalidad hasta darnos una pista de qué vertebraría la tercera generación de influencers virtuales. En efecto, lo próximo que nos espera es sin duda la Influencia Artificial.
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Más información
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Nuevas plataformas, El boom de TikTok y Twitch

3/30/2021

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Un 2020 marcado por el Covid-19 ha hecho que el ocio digital se dispare. No sólo con las plataformas audiovisuales, sino también con aquellas que permiten una interacción directa con otras personas.


TikTok

TikTok es la red social que más creció en descargas y usuarios durante la cuarentena.
Una plataforma dinámica para crear y compartir vídeos rápidos que se repiten en bucle, con un formato fresco de entretenimiento siempre dentro de las tendencias de la cultura popular, que a su vez provoca interés y curiosidad en la sociedad para evitar quedarse fuera de la red social más atractiva entre la Generación Z.  

La esencia de esta app es el UGC (User Generate Content), es decir, el contenido generado por los mismos usuarios; cualquier persona puede volverse TikToker en quince segundos cantando, bailando, haciendo retos o sincronizando los labios con un diálogo original de un fragmento de película, por ejemplo.

La principal diferencia que provocó el éxito de TikTok frente a otras plataformas es su algoritmo de inteligencia artificial.
Éste se encuentra constantemente leyendo los contenidos, analizando los componentes y comportamientos y observa cuánto tiempo visualizas el vídeo y si le diste like o comentaste. En consecuencia, genera un contenido ilimitado que vas consumiendo, y a su vez, le da un feedback al creador de contenido sobre cuáles son los que más le gustan a su audiencia. 
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Muchas marcas intentan entrar en el lenguaje propio de TikTok; la respuesta es no hacer un aviso tradicional sino aprovechar la herramienta más valiosa de la plataforma: los usuarios. Estos son los principales protagonistas, con su capacidad de crear contenido orgánico e único.
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Twitch 

La plataforma de streaming nacida en 2011 con propiedad de Amazon (desde 2014), se disparó durante el confinamiento. Hoy es una de las más populares entre la Generación Z, y los Youtubers como una alternativa más apetecible económicamente y así mismo un hallazgo para los anunciantes, un nicho poco explotado por la publicidad pero que aspira a seguir creciendo un 50% mes a mes. 

Twitch es ya considerado el sucesor de Youtube, por su amplia variedad de contenido de forma gratuita, aunque una parte de ella se basa en un modelo de suscripción. 

“La nueva Televisión” para algunos, la plataforma de interfaz sencilla y dinámica para multidispositivos, provoca que millones de personas se conecten a diario. Además, en ella se destacan los videos en directo de videojuegos y E-sports, siguiendo de la categoría “Charlando”, donde interactúan alrededor de un interés común, como maquillarse, pintar o cocinar. 

Una ola de influencers y famosos empieza a destacarse en esta plataforma. Muchos de ellos se han dado a conocer directamente a través de Twitch y otros comenzaron a migrar entre plataformas (como Ibai Llanos, Sergio “Kun” Agüero, Kiko Rivera, Guille Capra, Jorge Amor, Michenlo hasta David Broncano).
Los creadores de contenido han encontrado en Twitch el espacio para estar más cerca de sus seguidores, y seguir construyendo una comunidad a nivel mundial.
La clave está en el equilibrio de cuánto esfuerzo o recursos invierten en cada plataforma porque, si hay algo que todos tenemos claro, es que estamos sumidos en una actualidad de constante cambio. Ya no sólo funciona publicar el mismo contenido audiovisual en todas las redes sociales.
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El marketing de influencia tras la covid 19

3/22/2021

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Los datos demuestran que el marketing de influencia es una gran opción para las marcas en esta fase post-pandémica. Las previsiones, además, apuntan a un crecimiento constante durante los siguientes años. En este vídeo evaluamos el presente y el futuro de una división publicitaria con aún mucho recorrido por delante.

Lo mejor está por venir ¡Empieza ahora! 
Contacta con nosotros: info@dequebuzz.com
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Influencers, Creatividad y Pandemia.

11/2/2020

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​​Todo hace pensar que nos vemos abocados irreversiblemente hacia un segundo confinamiento, ya sea más local o más global, o en mayor o menor grado.

Los indicadores emocionales, sanitarios, éticos, morales y económicos están de nuevo en alerta.

También los publicitarios. Pero con una salvedad: esta vez tenemos una experiencia previa.

Sabemos qué pasó en aquel pico de Marzo a Junio, en esa cuarentena, cómo se comportaron los consumidores, empresas y mercados y, sobre todo, sabemos que el proceso de digitalización se aceleró en clientes y segmentos específicos.

Esto afectó sin duda al marketing de influencia; en este ámbito, se desarrollaron múltiples y diversas campañas aderezadas con una buena dosis de creatividad fruto de la coyuntura pandémica.

Como veremos a continuación, los influencers se han convertido en un medio para comunicar mensajes específicos; pero, dentro de este contexto, es significativo que también se han desarrollado canales y tendencias muy concretas. No podemos olvidarnos del boom de TikTok en este 2020 o cómo se ha disparado el social shopping en streaming en plataformas muy relevantes.

Poner al ser humano en situaciones límite hace que éste también proyecte una creatividad diaria para resolver sus problemas cotidianos. En resumen, lo que subyace a la postre son grandes contenidos que generan grandes proyectos y originales campañas.

Lo que en este post pretendemos argumentar es cómo con el engranaje y la suma entre un buen marketing de influencia, unas dosis importantes de creatividad y adaptándonos al marco pandémico, han surgido y pueden seguir surgiendo nuevos contenidos y nuevos mapas y formas de ver el mundo. Todo esto ya lo vimos en el segundo trimestre del año y nos puede servir como referencia e inspiración para todo lo que viene en los próximos meses.


Pero antes, por favor, antes de comenzar, paremos y contemos hasta tres.

Definamos primero qué es un influencer . Sin interferencias ni tapujos:

"Una persona con credibilidad en un tema en concreto que por su relevancia en sus canales de expresión puede convertirse en prescriptor".

Derivado del primero, dejo caer también una definición sobre la disciplina del marketing de influencia (no menos importante):

"Conjunto de recomendaciones marca/público que buscan convertirse en virales".


Por último, para no dejar ningún cabo suelto, explicaríamos el marketing viral como el:

"Conjunto de técnicas que busca posicionar un contenido gracias a su propagación exponencial en virtud del interesado".



En paralelo, creo que es esencial que hablemos sobre creatividad.


"La creatividad sin datos es sólo arte. Pero los datos sin creatividad son negligencia".
Steve Babcock. Chief Creative Officer en Vaynerchuck Media.


La creatividad ha sido un factor fundamental durante la crisis del Covid19.
Ya no sólo en términos artísticos, sino también en cuanto a lidiar con factores emocionales, resolver problemas del día a día, combatir el estrés o para dar soluciones a coyunturas diarias.

También en un sentido emprendedor. Ideas frescas que surgen en un contexto cambiante y extraño.

Además, la creatividad ha sido la levadura que muchos influencers y constructores de contenido han empleado para elaborar la masa de su pan durante la pandemia.


Ahora sí, tras haber desgranado estos conceptos clave de influencia y creatividad, toca ver el resultado de la suma de ambas. A lo que debemos añadirle la situación que estamos viviendo.
A continuación, van algunas de las campañas recientes más importantes que hemos seleccionado porque aúnan las tres variables: Influencia + Creatividad + Pandemia.

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1-EL DIEZ DE MAYO NO CHINGUES A TU MADRE, México, Mayo 2020: 
La Iniciativa Privada mexicana diseñó esta campaña enmarcada dentro del Día de la Madre. En esencia, abogaba por respetar las normas a la hora de comprar el regalo de tu mamá, como evitar las filas y aglomeraciones en las tiendas. Qué mejor regalo para tu ser más querido que no llevarle el contagio a su casa.


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2-BURGER KING: "ORDER FROM MCDONALDS",

Noviembre 2020. En esta brillante campaña, Burger King sigue la tónica de su estilo ácido, responsable y de buen humor durante el Covid19 y emplaza a sus consumidores y seguidores a consumir productos de su principal competidor, McDonalds, pero también de otros como KFC o Subway. Todas estas marcas tienen grandes plantillas de trabajadores que mantener y toda ayuda es poca. Bravo.

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3-NETFLIX: ¿TODAVÍA SIGUES AHÍ? #PasadeNetflix, España, Junio 2020.
Adaptar las frases míticas de la plataforma a la realidad que nos ha tocado vivir, con un sector especialmente afectado, la publicidad exterior, revitalizado con una dosis de creatividad y espectacularidad clásica de la marca. Netflix implementa esta campaña en pleno primer desconfinamiento en España e invita a los usuarios a salir, disfrutar de nuevo de la calle y olvidarse por un momento de sus series y películas.


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4-CORONA, "POR NUESTRO MÉXICO":
En responsabilidad por la coyuntura sanitaria y social, Corona transforma el contenido de sus botellas en agua purificada y potable para las comunidades de regiones de México que lo necesitan. Más de 600.000 botellas se crearon y entregaron hasta la fecha.

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5- XIAOMI Y PACO LEÓN, "VECINOS", Mayo 2020
Paco León grabó un corto sobre el confinamiento con el modelo 10 Pro de Xiaomi.
Un contenido de diez minutos que resume perfectamente las tres claves de este post: Influencia, Creatividad y Pandemia. El vídeo lalcanzó más de un millón y medio de visualizaciones en apenas unas semanas.


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​En resumen, y volviendo al inicio, puede que nos confinen de nuevo.  Y puede que seguramente vengan meses todavía muy difíciles, pero esta vez no partimos de cero.

​Partimos de la experiencia de una cuarentena previa que arrojó muchas ideas, contenidos, proyectos y conclusiones que deben servirnos para generar contenidos todavía mejores; todavía más creativos y más virales que den sentido a nuestra posición en ese mundo.

No dejemos de pensar y de pelear. Alcanzaremos nuestras metas. Mucho ánimo y suerte a tod@s.
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