La vida de un usuario de redes sociales empieza a cambiar cuando aparece una marca y le propone una colaboración comercial. En ese momento puede pasar a considerarse influencer de cara al negocio del marketing, aunque todavía tenga mucho por demostrar. Este nuevo influencer ha de elegir si esa colaboración será algo puntual o si seguirá abierto a recibir otras, y en tal caso, cuál será su criterio y dónde fijará los límites de calidad y cantidad, hasta qué punto hará peligrar su credibilidad.