Lo bueno de escribir un artículo es que puedes permitirte cierta subjetividad. Tu intuición puede traducirse en palabras para plasmar tendencias que vas percibiendo diariamente en el ejercicio diario de tu profesión.
Hitos que, aunque puedas ir demostrando con enlaces a estadísticas, campañas o a otras publicaciones especializadas, no dejan de ser " tus hitos". "Tus cosas". "Tus corazonadas".
Y fijaros que mi última corazonada es que el sector está saturado de microinfluencers.
Años atrás, las marcas y agencias desdeñaban, posiblemente con acierto, los grandes volúmenes de seguidores y altos ratios de alcance. Desarrollar estrategias con este tipo de perfiles, aseguraban, suponía matar moscas a cañonazos. Así que durante un tiempo todos nos sacamos el matamoscas unitario y manual y fuimos buscando targets uno por uno.
Quizás era una labor más tediosa, pero sin duda asegurabas tu mínimo impacto y sobre todo llegar al público que te interesaba. Lo cierto es que, años después, el campo se ha llenado de miles de individuos, cada uno con su matamoscas particular, que busca acertar a targets similares. En definitiva, hemos pasado de la obsesión por llegar a grandes volúmenes de seguidores de un solo golpe, a la obsesión de llegar a pocos seguidores con muchos golpes. De un modo quizás más barato. Pero con una conclusión de saturación nuevamente.
Como mencionaba Pedro Juan Gutiérrez en "Estoico y Frugal", "El retorno al origen es quietud. Y se le llama retornar al destino. Retornar al propio destino es constancia, conocer la constancia es claridad".
Subiéndonos a la ola de esta cita, probablemente esté habiendo una vuelta al destino y una claridad en el retorno a la figura de los grandes Brand Ambassadors. Dejando cuestiones éticas aparte, el nicho que mejor ejemplifica esta vuelta al origen en el campo de las celebridades es el de las Apuestas. El del Betting. Seguramente por una cada vez más cambiante y restrictiva legislación, las incipientes casas de apuestas online y globales están encontrando en grandes mitos del fútbol o de la televisión su figura de máximo influencer. Y con toda seguridad, servirse de estos totems comunicativos permite a estas marcas llegar fácilmente a un público muy amplio, bien segmentado y de un solo bombazo.
Al fin: llegar a millones de personas de un solo impacto.
Hitos que, aunque puedas ir demostrando con enlaces a estadísticas, campañas o a otras publicaciones especializadas, no dejan de ser " tus hitos". "Tus cosas". "Tus corazonadas".
Y fijaros que mi última corazonada es que el sector está saturado de microinfluencers.
Años atrás, las marcas y agencias desdeñaban, posiblemente con acierto, los grandes volúmenes de seguidores y altos ratios de alcance. Desarrollar estrategias con este tipo de perfiles, aseguraban, suponía matar moscas a cañonazos. Así que durante un tiempo todos nos sacamos el matamoscas unitario y manual y fuimos buscando targets uno por uno.
Quizás era una labor más tediosa, pero sin duda asegurabas tu mínimo impacto y sobre todo llegar al público que te interesaba. Lo cierto es que, años después, el campo se ha llenado de miles de individuos, cada uno con su matamoscas particular, que busca acertar a targets similares. En definitiva, hemos pasado de la obsesión por llegar a grandes volúmenes de seguidores de un solo golpe, a la obsesión de llegar a pocos seguidores con muchos golpes. De un modo quizás más barato. Pero con una conclusión de saturación nuevamente.
Como mencionaba Pedro Juan Gutiérrez en "Estoico y Frugal", "El retorno al origen es quietud. Y se le llama retornar al destino. Retornar al propio destino es constancia, conocer la constancia es claridad".
Subiéndonos a la ola de esta cita, probablemente esté habiendo una vuelta al destino y una claridad en el retorno a la figura de los grandes Brand Ambassadors. Dejando cuestiones éticas aparte, el nicho que mejor ejemplifica esta vuelta al origen en el campo de las celebridades es el de las Apuestas. El del Betting. Seguramente por una cada vez más cambiante y restrictiva legislación, las incipientes casas de apuestas online y globales están encontrando en grandes mitos del fútbol o de la televisión su figura de máximo influencer. Y con toda seguridad, servirse de estos totems comunicativos permite a estas marcas llegar fácilmente a un público muy amplio, bien segmentado y de un solo bombazo.
Al fin: llegar a millones de personas de un solo impacto.
En España viene siendo habitual este formato con BetFair y Maldini, 888 y Carlos Sobera, Pokerstars con Nadal, etc. Pero ahora este formato está aterrizando en regiones clave y grandes como LATAM. He aquí el ejemplo de uso y rescate de René Higuita con la fenomenal "Apuesta a Higuita" de Wplay. O el reto lanzado por Codere a Valderrama
En Europa, la legislación puede variar por países. Y la tensión restrictiva de ciertos mercados clave no impide que se sigan desarrollando las campañas con Brand Ambassadors de la talla de Oliver Kahn con marcas como Tipico, con contratos millonarios en curso.
Como veis, estas campañas no están exentas de dosis altas de creatividad y buenos contenidos. Y el hecho de tener un prescriptor clave en cada campaña no quita para que se sigan construyendo estrategias satelitales con microinfluencers que hagan de escuderos de la imagen de marca principal. Un capitán de equipo siempre será un capitán de equipo, pero necesitará de sus peones y compañeros que refuercen la escuadra.
El mundo del betting penetra con fuerza en el mundo publicitario digital, con tácticas que aúnan los grandes cañonazos y los microcazadores, la potencia de grandes contenidos de marca y una aureola de creatividad que todo lo envuelve para diferenciarse en un mercado cada vez con más actores. Estén atentos.
En Europa, la legislación puede variar por países. Y la tensión restrictiva de ciertos mercados clave no impide que se sigan desarrollando las campañas con Brand Ambassadors de la talla de Oliver Kahn con marcas como Tipico, con contratos millonarios en curso.
Como veis, estas campañas no están exentas de dosis altas de creatividad y buenos contenidos. Y el hecho de tener un prescriptor clave en cada campaña no quita para que se sigan construyendo estrategias satelitales con microinfluencers que hagan de escuderos de la imagen de marca principal. Un capitán de equipo siempre será un capitán de equipo, pero necesitará de sus peones y compañeros que refuercen la escuadra.
El mundo del betting penetra con fuerza en el mundo publicitario digital, con tácticas que aúnan los grandes cañonazos y los microcazadores, la potencia de grandes contenidos de marca y una aureola de creatividad que todo lo envuelve para diferenciarse en un mercado cada vez con más actores. Estén atentos.
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