El Poder de los Micro Influencers

Suelen ser la elección correcta cuando buscas penetrar en un público muy segmentado a un coste relativamente bajo.

​En la era de los grandes medios, las celebrities y los macro influencers con millones de seguidores la publicidad sufre el mal que siempre la ha perseguido: la saturación.

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Las personas han adquirido el hábito casi automático de detectar la publicidad como algo negativo y quitarla o, simplemente, no prestarle atención. Y esto está pasando también en algo tan “nuevo” como son las redes sociales. Cuando un influencer pone la etiqueta de “ad” o habla de un producto de una forma algo impostada la gente detecta que quieren venderle algo y desconectan, pasan la historia, quitan su atención o, en definitiva y como ha pasado siempre, cambian de canal. 

Pero cuando la publicidad, en este caso el marketing de influencia, sufre un bache…suele encontrar algo para intentar sortearlo y no tropezarse. Y esta vez son los micro influencers. 

Los micro influencers son influencers con menos de 100.000 seguidores que al tener comunidades más pequeñas pueden participar en ellas mucho más activamente. Responden mensajes, charlan de manera directa con ellos y conocen más de cerca a sus seguidores. Y además, suelen tener influencia en un área o en un campo mucho más delimitado y determinado al no llegar al gran público general.

¿Ya está claro por qué a las marcas les encantan, no? Contar con micro influencers nos asegura penetrar en públicos mucho más concretos y de una forma mucho más precisa. Nuestra marca llegará a menos número de personas, conseguirá menos impactos, pero esos impactos serán de calidad al dirigirnos a un público objetivo y que confía en la persona (para ellos no es solo un influencer) que se lo está contando.   

El precio de un micro influencer es más rentable en relación seguidores/dinero invertido.

Además, y no nos engañemos es algo que es importante y que las marcas miran mucho, el precio de un micro influencer es más rentable si lo comparas solo con los números del perfil. Lo ideal es siempre combinar perfiles grandes con micros y crear una estrategia conjunta que permita conseguir un buen alcance y una buena penetración.